來(lái)源丨深藍(lán)財(cái)經(jīng)

撰文丨楊波

充滿濃濃巴蜀味的“川超”終于開(kāi)打！

四川人骨子里的樂(lè)觀精神，在網(wǎng)上網(wǎng)下催生了不少話題，讓川超在省內(nèi)的關(guān)注度居高不下，熱度甚至絲毫不亞于當(dāng)初的“蘇超”。

這場(chǎng)“川超”賽事，不僅是體育迷的盛會(huì)，其背后聯(lián)動(dòng)的文旅消費(fèi)、對(duì)四川各地級(jí)市知名度與曝光度的提升，對(duì)于文旅、餐飲、住宿等消費(fèi)的帶動(dòng)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)體育本身。川超背后，藏著“票根經(jīng)濟(jì)”的大生意。

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川超火爆開(kāi)幕，話題度拉滿

9月20日晚，醞釀已久的“川超”——2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)，在成都雙流體育中心正式開(kāi)賽。賽前，川超舉辦了極具四川特色的開(kāi)幕式，省內(nèi)21個(gè)市州代表隊(duì)依次亮相：自貢代表隊(duì)牽著恐龍模型、雅安代表隊(duì)帶著大熊貓玩偶、廣元用機(jī)器人裝扮成“侍女”形象，樂(lè)山隊(duì)員則手持缽缽雞道具，地域特色撲面而來(lái)。

此外，四川足球名宿姚夏、熊貓界頂流“花花”、知名企業(yè)家曹世如紛紛亮相。知名歌手韓紅還現(xiàn)場(chǎng)演繹了最新創(chuàng)作的歌曲《錦繡》，這首歌融入四川風(fēng)土人情與“船工號(hào)子”等音樂(lè)元素，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

值得關(guān)注的是，四川衛(wèi)視、四川觀察等強(qiáng)勢(shì)官方媒體對(duì)開(kāi)幕式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。僅新媒體端，四川觀察全網(wǎng)粉絲量超1.5億，僅抖音平臺(tái)粉絲就超5000萬(wàn)，是全國(guó)融媒體領(lǐng)域的排頭兵。有了官媒加持，川超的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

直播剛開(kāi)啟，網(wǎng)友們就在直播間頻繁互動(dòng)、貢獻(xiàn)熱梗，其中熱度最高的莫過(guò)于“干翻成都”。怎么理解這個(gè)梗呢？從球隊(duì)實(shí)力來(lái)看，成都錦城隊(duì)確實(shí)實(shí)力突出，這也成了省內(nèi)其他球隊(duì)希望戰(zhàn)勝它的動(dòng)力。

（成都文旅早早的借諸葛亮的話“反擊”玩梗）

隨后揭幕戰(zhàn)打響，成都錦城隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)實(shí)力相對(duì)較弱的遂寧舍得干隊(duì)，最終以6比0大勝，拿下開(kāi)門(mén)紅。雙流體育中心內(nèi)，2萬(wàn)多名球迷現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了這場(chǎng)精彩賽事。

賽后，網(wǎng)友們隨即貢獻(xiàn)新梗：“海內(nèi)存知己，天涯6比0？”（網(wǎng)友結(jié)合比分玩的諧音梗）。

更有意思的是，本次川超賽制分為東南西北4個(gè)賽區(qū)，成都抽簽落至東區(qū)，將與遂寧、南充、達(dá)州、廣安、巴中同區(qū)競(jìng)技。這幾支川東球隊(duì)若想小組出線，必然要直面成都錦城隊(duì)這個(gè)強(qiáng)敵。于是網(wǎng)友繼續(xù)玩梗：“遂O嘛，還是要看我巴中隊(duì)，畢竟巴西都是弟弟”“川B到川Z，排隊(duì)干川A”。

（這個(gè)...）

玩梗帶來(lái)了更高的話題度與群眾參與度，更利于賽事傳播。成都隊(duì)贏球后，成都文旅發(fā)布短視頻調(diào)侃，結(jié)果把遂寧文旅整“破防了”；隨后成都文旅又淡定地表示“依然是好兄弟”，互動(dòng)趣味十足。

以川東賽區(qū)為例，各地區(qū)文旅部門(mén)接連“整活”，把網(wǎng)友的梗逐個(gè)搬上短視頻，話題性拉滿；同時(shí)各地文旅還相互“斗梗”，讓網(wǎng)友看得樂(lè)不停。比如，達(dá)州文旅“干翻成都”；巴中文旅“不就是個(gè)小小的成都嘛”，這些操作本質(zhì)上都是借流量提升賽事話題度，各地文旅的努力可見(jiàn)一斑。

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賽事經(jīng)濟(jì)背后，文旅唱主角

流量只是表象，川超的深層價(jià)值，在于以賽事經(jīng)濟(jì)激活地區(qū)文旅消費(fèi)。

近年來(lái)，以體育賽事為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正成為拉動(dòng)城市旅游、餐飲、住宿、交通的新動(dòng)力。“賽事經(jīng)濟(jì)”不僅能創(chuàng)造可觀的直接收益，更能在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市升級(jí)、文化傳播等維度釋放顯著的乘數(shù)效應(yīng)。

以本次揭幕戰(zhàn)為例，成都雙流區(qū)特意為球迷準(zhǔn)備了3個(gè)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)，并發(fā)放一系列數(shù)字文旅大禮包，球迷可享受雙流區(qū)景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠、住宿折扣等多重福利。

成都市則計(jì)劃在“川超”期間整合40條主題場(chǎng)景線路，涵蓋徒步、賞花、露營(yíng)、品美食等8大類(lèi)，還將發(fā)放2025年度第二輪成都旅游住宿消費(fèi)券，總額達(dá)1950萬(wàn)元。通過(guò)賽事搭建平臺(tái)，成功激活了文旅實(shí)體消費(fèi)新場(chǎng)景。

開(kāi)幕戰(zhàn)當(dāng)天，百度“川超”指數(shù)直線上升。

再看遂寧的變化更明顯。據(jù)巨量算數(shù)|（抖音）數(shù)據(jù)顯示，9月20日（揭幕戰(zhàn)當(dāng)日），抖音平臺(tái)上“遂寧”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)環(huán)比暴漲500%以上，關(guān)注度創(chuàng)下近六個(gè)月峰值。網(wǎng)友關(guān)注焦點(diǎn)雖集中在揭幕戰(zhàn)比分上，但遂寧的城市曝光度與知名度也隨之飆升。

作為四川的一個(gè)地級(jí)市，遂寧此前關(guān)注度不高，極少有機(jī)會(huì)獲得如此集中的流量。是川超讓這座城市“出圈”——單是遂寧隊(duì)的隊(duì)名“舍得干隊(duì)”，就自帶話題性：既用幽默諧音梗融入地域文化，又自然植入企業(yè)品牌，毫無(wú)違和感。

正如一位網(wǎng)友所說(shuō)：“百年遂寧無(wú)人知，一朝遂O天下知。”

事實(shí)上，遂寧正著力打造繼成都、重慶之后的演藝賽事“第三城”。今年以來(lái)，該市已舉辦演藝賽事活動(dòng)32場(chǎng)，累計(jì)吸引游客超78萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)超7.7億元。為接住川超帶來(lái)的流量，遂寧也做足了準(zhǔn)備：蓬溪牛角溝紅軍第一村景區(qū)、中國(guó)死海等景點(diǎn)均推出了優(yōu)惠活動(dòng)。

如今，“為一場(chǎng)球，赴一座城”已成新風(fēng)尚。游客異地觀賽時(shí)，往往會(huì)形成“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”的消費(fèi)模式。對(duì)地方而言，關(guān)鍵在于接住流量，實(shí)現(xiàn)“體育搭臺(tái)、文旅唱戲、經(jīng)濟(jì)受益”的正向循環(huán)。

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文旅背后，又藏著票根經(jīng)濟(jì)大生意

今年爆火的蘇超賽事中，常州就是典型的“贏家”——盡管常州隊(duì)在蘇超中依舊排名墊底，但當(dāng)?shù)匾患衣愤厽镜辍皷|哈燒烤”卻意外引爆輿論。當(dāng)時(shí)“東哈燒烤”的廣告位被安排在海瀾之家、京東之間，意外成了“C位”；更難得的是，主辦方并未因蘇超爆火而與“東哈燒烤”毀約，始終堅(jiān)守誠(chéng)信。爆火后，“東哈燒烤”老板娘的一句“常州，容得下燒烤、容得下理想，容得下我們千千萬(wàn)萬(wàn)普通人”，更是感動(dòng)了千萬(wàn)網(wǎng)友。

因此，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“常州雖輸了比賽，卻讓整座城市贏了。”

這正是“體育搭臺(tái)、文旅唱戲、經(jīng)濟(jì)受益”的真正魅力。

川超，其實(shí)可視為近年來(lái)四川積極發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”的重要舉措。所謂“票根經(jīng)濟(jì)”是一種以交通、文旅、演出等票務(wù)憑證為紐帶，將其轉(zhuǎn)化為后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)惠憑證，延伸消費(fèi)鏈的聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)模式。

近年來(lái)，四川文旅推出“跟著賽事、演出、美食、影視游四川”活動(dòng)，聚焦重大賽事、精品演藝、大型演唱會(huì)等活動(dòng)，游客憑借相關(guān)活動(dòng)門(mén)票，就能享受多種文旅產(chǎn)品優(yōu)惠。其本質(zhì)是延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，推動(dòng)文、商、旅、體深度融合發(fā)展。

據(jù)四川省文旅數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全省累計(jì)接待游客6.82億人次，游客總花費(fèi)達(dá)9125.05億元。

盡管目前川超僅開(kāi)賽一場(chǎng)，但群眾參與熱情與話題熱度依舊不減，各地市州文旅部門(mén)更是全力搖旗吶喊，為賽事宣傳不遺余力。期待四川能借助川超這一契機(jī)，真正將賽場(chǎng)流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，讓這場(chǎng)巴蜀味的足球盛宴釋放更多價(jià)值。

附：川超標(biāo)語(yǔ)匯（圖源網(wǎng)絡(luò)）